Глобальный барометр UFI показывает, что мировая выставочная индустрия адаптируется к новым условиям

• 80% компаний ожидают нормализации деятельности с июня 2023 года
• Ожидается, что выручка в 2023 году достигнет в среднем 94% от уровня 2019 года и, за исключением Китая, превысит показатель 2022 года в 80%
• Проблемы внутреннего управления и цифровизация становятся двумя наиболее актуальными вопросами отрасли
• Полный отчет включает описания 21 рынка, демонстрирующие различные скорости адаптации к постпандемийной эпохе.

Результаты говорят об ускоряющихся темпах восстановления отрасли в 2022 году и позволяют составить позитивный прогноз на 2023 год.

Хотя есть убедительные доказательства того, что COVID-19 постепенно сходит на нет на большинстве рынков, которые, как ожидается, будут полностью восстановлены в 2023 году, осталось ещё несколько стран, включая Китай, где полное восстановление в 2023 году вряд ли осуществимо. Во всем мире операционная деятельность набирает обороты, при этом доля компаний, заявляющих о «нормальном уровне активности», постепенно увеличивается с 30% в январе 2022 года до 72% в декабре 2022 года и, как ожидается, достигнет 80% к июню 2023 года, что соответствует уровню до пандемии.

Компании большинства рынков ожидают, что итоги 2022 года будут близки к уровню 2019 года. Что касается операционной прибыли, то около половины компаний заявляют о ее повышении или стабильном уровне в 2022 году по сравнению с показателями 2019 года и ожидают увеличения в 2023 году. 69% компаний достигли результатов 2022 года без государственной финансовой поддержки, а для половины из тех, кто эту помощь получил, ее размер составил менее 10% от общих расходов.

Наиболее актуальные вопросы бизнеса выглядят следующим образом: «Внутренние проблемы управления» (отметили 20% респондентов), «Влияние цифровизации» (16%), а также «Состояние экономики на внутреннем рынке» и «Глобальная экономическая ситуация» (15% - для обоих пунктов). «Влияние пандемии COVID-19 на бизнес» отметили как важный только 5% компаний (год назад – 19%).

«Мы можем перестать фокусироваться на восстановлении после пандемии − и двигаться дальше! Этот 30-й выпуск нашего «барометра» подтверждает, что фаза восстановления заканчивается на большинстве рынков по всему миру. Хотя каждый рынок имеет определенные особенности, внимание во всем мире переключилось на будущие вызовы. Внутреннее управление – в первую очередь кадровое обеспечение − и необходимость дальнейшего развития цифровизации являются приоритетными», − заявил Кай Хаттендорф, управляющий директор UFI.

Самые высокие уровни «нормальной активности» в первой половине 2023 года в среднем ожидаются в Бразилии (98%), Турции и США (95%), Великобритании (90%), Италии и Таиланде (88%), а также Испании и ОАЭ (85%).). В Китае только 29% ожидают нормальный уровень активности, а 40% − пониженный.

Этот в целом очень позитивный прогноз обусловлен тем фактом, что выставки теперь можно проводить по всему миру, за исключением некоторых мест в Китае. Параллельно сообщается о новых эпидемиологических мерах в нескольких регионах (более чем у 20% респондентов в Малайзии, Саудовской Аравии и Таиланде). В Китае по состоянию на декабрь 2022 года 55% респондентов заявили, что выставки могут проводиться (обычно с соблюдением мер гигиены), 17% сообщили, что разрешены «только местные мероприятия», а 28% отметили, что мероприятия по-прежнему запрещены.

Организаторов выставок, участвующих в этом выпуске «Барометра», также попросили оценить программы “hosted buyers” («приглашенные байеры»), в соответствии с которыми организатор приглашает и принимает байеров в обмен на гарантированное количество деловых встреч с компаниями-экспонентами.Глобальные результаты показывают, что половина респондентов придерживается этой концепции, и, хотя каждый четвертый из них доволен программами, две трети заявляют о неоднозначных результатах. Результаты значительно разнятся в зависимости от конкретных рынков.

В среднем по всему миру, за исключением Китая, доходы за 2022 и 2023 годы составляют 80% и 94% от уровня 2019 года соответственно.

В 2022 году показатели Колумбии, Франции, Саудовской Аравии, Испании и Турции значительно превысили этот средний показатель, а Великобритания присоединится к этой группе в 2023 году.

Что касается операционной прибыли, рынки во всех проанализированных странах будут выше среднего уровня либо в 2022, либо в 2023 году, либо в обоих, за исключением Китая, Германии, Италии, Таиланда и США.

Во всем мире только 4% респондентов ожидают убытков в 2023 году по сравнению с 11% в 2022 году. Самая высокая доля компаний, ожидающих убытки в 2023 году, заявлена в Китае (18%), Германии (17%) и Италии (11%).

Несмотря на то, что наибольшая доля компаний, получающих государственную финансовую поддержку, отмечается в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, существуют значительные различия на всех региональных рынках, и процент компаний, заявивших, что они не получили «никакой государственной поддержки», варьируется:

• от 69% в США до 100% в Мексике (для Северной Америки)
• от 53% в Бразилии до 83% в Чили (для Центральной и Южной Америки)
• в Греции до 86% в Великобритании (для Европы)
• от 67% в Саудовской Аравии до 91% в ОАЭ (для Ближнего Востока и Африки)
• в Малайзии до 100% в Индии (для Азиатско-Тихоокеанского региона)

«Проблемы внутреннего управления» − это ключевая бизнес-проблема для всех регионов, и это наиболее обсуждаемая тема для большинства рынков. В разделе «Проблемы внутреннего управления» 67% респондентов выбрали вопросы «Человеческих ресурсов», 44% - «Корректировку бизнес-модели» и 31% - «Финансы».

Однако для Германии, Италии, Великобритании и США «глобальные экономические изменения» стали наиболее актуальной проблемой.

Анализ по отраслевым сегментам (организатор, площадка и поставщик услуг) не показывает различий в отношении трех наиболее актуальных вопросов – ими остаются «Внутренние проблемы управления», «Влияние цифровизации» и «Состоянием экономики на внутреннем рынке».

В 30-м выпуске исследования был проведен специальный обзор тенденций, чтобы показать, как изменились приоритеты отрасли за последние годы. Анализ тенденций, связанных с основными вопросами бизнеса, за период 2015–2022 годов выявил несколько важных изменений:

• «Влияние цифровизации / конкуренции с другими медиа» в настоящее время является основным пунктом - с 30% ответов (по сравнению с 14% в 2015 году).
• «Глобальные экономические изменения / состояние экономики на внутреннем рынке» снизились с 44% в 2015 году до 22% в 2021 году и 29% в 2022 году, в то время как «Влияние пандемии COVID-19 на бизнес» снизилось с 29% в 2020 году до 5% в 2022 году.
• Внутренних проблем управления» увеличилась с 14% в 2015 году до 20% в 2022 году.
• Параллельно, «Вопросы устойчивого развития / климата и влияния других заинтересованных сторон» удвоились с 4% ответов в 2015 году до 8% в 2022 году, в то время как «Конкуренция внутри выставочной индустрии» значительно снизилась с 20% в 2015 году до менее 8% в 2022 году.

В дополнение к 88% компаний, которые уверены, что «COVID-19 подтверждает ценность очных мероприятий»:

• 26% (по сравнению с 44% и 63% ранее) считают, что будет «меньше международных «физических» выставок и, в целом, меньше участников» (при этом 5% заявили «Да, наверняка», 22% заявили «Скорее всего», а 31% не уверены).
• 57% (по сравнению сравнению с 73% и 80% ранее) считают, что существует «стремление к гибридным мероприятиям, больше цифровых элементов на мероприятиях» (при этом 10% заявили «Да, наверняка», 47% заявили «Скорее всего», а 25% затруднились ответить).
• 5% (по сравнению с 11% и 14% ранее) согласны с тем, что «виртуальные события заменяют физические события», в то время как 11% не уверены, а 84% «Совсем не уверены» или «Определенно нет».

Этот выпуск проводимого дважды в год отраслевого обзора UFI было завершено в январе 2023 года и включает данные от 367 компаний в 56 странах и регионах.

Исследование также включает прогнозы и анализ для 21 страны и региона – Австралии, Аргентины, Бразилии, Чили, Китая, Колумбии, Франции, Германии, Греции, Индии, Италии, Малайзии, Мексики, Саудовской Аравии, Южной Африки, Испании, Таиланда, Турции, ОАЭ, Великобритании и США – а также пяти дополнительных агрегированных региональных зон.

Полное исследование доступно на сайте www.ufi.org/research