Пандемия, а затем введенные санкции и ограничения логистики сделали конгрессно-выставочную отрасль страны в целом и Петербурга в частности одной из самых пострадавших сфер экономики. Если в 2020-2021 гг. значительная часть мероприятий была отменена из-за пандемии, то в 2022-2023 гг. ряд форумов не состоялся уже в силу геополитической ситуации. Президент Российского союза выставок и ярмарок, генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков рассказал в интервью «Ведомости. Санкт-Петербург» о сроках и перспективах восстановления отрасли.
– В начале года вы говорили о том, что на фоне геополитической ситуации конгрессно-выставочная отрасль России в 2023 г. может недосчитаться 8% участников, которые приезжали из-за рубежа. По вашим оценкам, учитывая отмену деловых мероприятий зарубежных организаторов и запрет на участие в ежегодных выставках иностранных партнеров, отрасль за три ближайшие года может потерять более 9 млрд руб. Сегодня вы сохраняете такие же прогнозы, или они стали более оптимистичными?
– Увы, но прогнозы пока сохраняются. Восстановление потока деловых туристов, как и туристического потока в целом, происходит не так быстро, как хотелось бы. Продолжают действовать санкции, остаются логистические ограничения. К примеру, Китай открыл поездки для массовых туристов только сейчас. А в нашей отрасли имеет место еще и определенная инерция, связанная с тем, что любая крупная выставка планируется за год. А это значит, что до ее начала должны открыться границы и появиться авиасообщение. Только в следующем году мы окончательно сможем понять, сколько времени понадобится на полное восстановление.
При этом позитивные изменения в отрасли уже происходят. На смену европейским странам, Соединенным Штатам и Японии приходят участники из Азии, Ближнего Востока, Африки и Латинской Америки. Конечно, на данный момент такое замещение пока не равнозначно по объему и уровню платежеспособности. Думаю, для полного восстановления отрасли при отсутствии прямых запретов на проведение мероприятий понадобится 3-4 года.
– Каковы на этом фоне потери конгрессно-выставочного рынка именно в Петербурге?
– В Петербурге количество мероприятий, конечно, уменьшилось. Например, если в 2019 г. у нас прошло порядка 200 мероприятий, то в 2023 г. состоится не больше 130. В этом году у нас не состоялось 4 крупных мировых конгресса: Международный конгресс математиков, чемпионат EuroSkill, Мировой энергетический конгресс, Международная конференция и выставка по сжиженному природному газу. В несостоявшихся форумах могло бы принять участие примерно 35 000 российских и иностранных представителей. Прогнозируемые потери составят порядка 4 млрд руб.
Конечно, и в Санкт-Петербурге идет процесс замещения. Так, вместо EuroSkill состоится чемпионат по профессиональному мастерству «Профессионалы», на который приглашено 15 стран. Отборочный этап уже прошел, финал планируется в ноябре. Но это лишь один конгресс из четырех. Я не исключаю, что и остальные также будут импортозамещены. Но для этого должны возникнуть новые международные союзы и объединения в рамках ШОС, БРИКС, ЕврАзЭС. А этот процесс может занять годы.
– Но в этом году Петербург впервые принимает крупный саммит Россия–Африка. Насколько он «спасет» ситуацию?
– Саммит однозначно усилит деловой поток южноафриканского бизнеса и еще больше откроет Санкт-Петербург для туристов. При этом нужно понимать, что это в первую очередь важное межгосударственное, а не массовое туристическое или коммерческое мероприятие: приедут 57 глав государств и 2000–3000 участников из их окружения. Соответственно, основная финансовая нагрузка ложится на государство и фонд «Росконгресс». Тогда как коммерческие форумы финансируют сами участники.
Саммит, несомненно, имеет важнейшее политическое значение. Но с точки зрения масштабности он уступает мировым конгрессам в сфере науки, технологий, бизнеса – такие мероприятия насчитывают десятки тысяч участников. Например, Международный конгресс кардиологов собирает 30 000 человек. Поэтому в данном случае можно говорить лишь о компенсации репутационных потерь, но не финансовых.
– Какой в целом поток деловых туристов вы прогнозируете в этом году в Петербурге с учетом всех активностей?
– Если сравнивать его с допандемийным 2019 г. (1,1 млн деловых туристов), то в текущем году мы отстаем примерно на 15%. Однако восстановление делового туризма в Санкт-Петербурге проходит лучше, чем по стране в целом. Если сохранится положительная динамика, то у нас на восстановление делового турпотока уйдет 2-3 года.
Важно, что Петербургу удалось сохранить крупные конгрессы, по которым наблюдается увеличение количества участников и посетителей. Нужно понимать, что 20% самых крупных мероприятий, таких как ПМЭФ, ПМЮФ и др., обеспечивают 80% всех деловых туристов в городе. Такая динамика свидетельствует о том, что на сегодняшний день выставки и конгрессы – это лучший инструмент для налаживания новых деловых связей, кооперационных и логистических цепочек. В одном месте за несколько дней возникают сотни тысяч контактов. Такую эффективность невозможно обеспечить никакими другими средствами. Об этом говорит вся статистика, поэтому крупные мероприятия начали хорошо расти. Нам лишь нужно восстановить количество проводимых событий.
– Федеральные и региональные органы власти с начала пандемии начали поддерживать развитие конгрессно-выставочной деятельности. В частности, власти Петербурга с 2021 г. выделяют субсидии компаниям, организовавшим и проводившим конгрессно-выставочные мероприятия в городе (в 2022 г. на субсидии выделялось 20 млн, в 2023 г. – 50 млн руб.). Насколько эта мера оказалась действенной и привела к увеличению числа деловых мероприятий?
– Эта мера оказалась действенной наряду с ростом активности администраций субъектов РФ. Очевидно увеличение регионального присутствия на проектах. Это подтвердил и Петербургский международный газовый форум, и «Российский промышленник», форум «Экология большого города», Российский международный энергетический форум и многие другие. Растет не только число крупных проектов, но и качество их участников. Расширяется тематическая насыщенность, увеличивается численность посетителей и спикеров.
Но здесь важен и «моральный фактор» поддержки. Цифры, озвученные вами, – это лишь субсидии и гранты. А в общей сложности на проведение различных мероприятий из городского бюджета город выделил на 2023 г. порядка 4 млрд руб. Это средства, которые направляют различные комитеты на проведение и участие в форумах и выставках, размещение стендов и т. д.
Поэтому календарь деловых мероприятий удалось сохранить не только за счет финансовой, но и административной поддержки города. Это очень важно, поскольку порождает бизнес – активность. Когда власть участвует в форумах, она задает повестку дня, предоставляет спикеров и модераторов. Это все позволяет собирать хороший бизнес-пул. Субсидии в размере 20-50 млн руб. для некоммерческих организаций, устраивающих мероприятия, безусловно, важны, но это капля в море.
– В 2022 г. Смольный также полностью освободил от уплаты налога на имущество организаций и земельного налога предприятия в сфере конгрессно-выставочной деятельности. Вы воспользовались такой поддержкой? Какую сумму налога удалось сэкономить и на что были направлены высвободившиеся средства?
– Да, мы воспользовались. За минувший год нам удалось воздержаться от уплаты налогов в размере 120 млн руб. Одним из условий такой поддержки было то, что мы, в свою очередь, предоставляли скидку арендаторам выставочных площадей. Они получили от нас скидки в размере 15-25% от суммы контрактов.
– А много компаний в городе смогли воспользоваться этим видом поддержки?
– Насколько я знаю, две компании. Мы и «ПетроКонгресс». Это вполне объяснимо, так как мы проводим в городе 20% тех самых мероприятий, которые обеспечивают 80% всего делового турпотока.
Для нас это была очень важная поддержка. Напомню, что в период пандемии мы не работали на протяжении 7 месяцев. Все центры без исключения были вынуждены понести дополнительные расходы на обеспечение мер безопасности. Компания «ЭкспоФорум-Интернэшнл» потратила на соблюдение этих требований единовременно 50 млн руб., не считая дополнительных расходов на закупку рециркуляторов для обеззараживания воздуха, систем бесконтактного телевизионного мониторинга температуры тел, а также средств индивидуальной защиты и проведение профилактических и дезинфекционных мероприятий.
– В 2022 г. по сравнению с 2021 г. была существенно увеличена стоимость участия в ПМЭФ. В этом году цена осталась неизменной (до 1 февраля 2023 г. – 720 000 руб., со 2 февраля – 960 000 руб.). С чем это связано?
– Вопрос состоит не в том, почему сейчас стоимость участия осталась на прежнем уровне, а почему она выросла годом ранее. Повышение цен было обусловлено тем, что это был первый форум, который прошел за два года. Напомню, в 2020 г. из-за пандемии COVID-19 мероприятие вынужденно отменили. Соответственно, нужно было покрыть часть понесенных расходов.
В то же время при сохранении общего количества участников численность премиум-пакетов сократилась. Соответственно, произошло перераспределение, при котором за счет увеличения стоимости покрываются издержки. Поэтому в данном случае все экономически обосновано.
Для понимания: Минэкономразвития России выделяет всего 30 млн руб. на проведение форума, то есть примерно 1% от общей стоимости мероприятия. Основные средства форум получает от участников и партнеров. Отмечу, что в этом году стоимость стендов выросла за счет того, что после ПМЭФ состоится саммит Россия–Африка. Получается, что стенды необходимо переоборудовать сразу на два мероприятия.
В этом году в связи проведением саммита Россия– Африка мы тратим дополнительные средства на безопасность и изменение логистики. Это связано с тем, что ожидается большое количество официальных кортежей и глав государств. Дополнительно по каждому мероприятию мы вкладываем 15-20 млн руб. В этом году эта сумма достигла 30 млн. Поэтому для нас затраты увеличиваются, и это, не считая эксплуатационных вложений. Плюс сжатые сроки проведения мероприятий. Вслед за юридическим практически сразу идет экономический форум, а затем саммит Россия–Африка. Фактически площадка на протяжении трех месяцев стоит под закрытым режимом. То есть никакие другие мероприятия не проводятся. Отмечу также, что новые стандарты безопасности требуют ежегодных вложений в размере 20-25 млн руб.
– Пандемия уже отступила, но для участников форумов продолжают действовать жесткие коронавирусные ограничения, в том числе обязательный тест на ковид. Можно говорить о том, что теперь для крупных мероприятий это станет неизменным требованием?
– ПЦР-тесты остались, но только на мероприятиях с участием первых лиц. На все остальные активности требуется только паспорт безопасности. То есть на каждое мероприятие мы должны получить разрешение, продемонстрировав соблюдение мер безопасности с точки зрения рассадки, периодичности санитарной уборки, проветривания, наличия видеоконтроля и прочего. Все эти меры соблюдаются, однако людям они не причиняют никаких неудобств.
Мы доработали систему вентиляции и кондиционирования воздуха. В вентиляционной системе павильона F установили дополнительные амальгамные лампы. Теперь весь воздух, который циркулирует в павильоне, полностью обрабатывается и обеззараживается. Могу ответственно сказать, что «Экспофорум» сегодня обладает самыми современными средствами защиты и обеспечивает самые высокие стандарты безопасности для наших участников.
